流量分散时代，百度推广仍值得入局吗？

2025年的互联网江湖，流量版图早已四分五裂。抖音的短视频狂潮、小红书的内容种草、微信的私域闭环，让不少企业陷入“唯流量论”的迷茫，进而质疑：深耕搜索领域的百度推广，还值得投入吗？答案是肯定的——在喧嚣的流量红海中，百度推广凭借准确需求捕捉能力，仍是企业获客的重要阵地，只是需要用新玩法激活其价值。

当前互联网的流量困境，恰恰凸显了百度推广的独特优势。短视频平台的流量虽大，但多属“被动推送”，用户刷到广告时往往缺乏明确需求，转化链路漫长。而百度作为占据超85%本地搜索市场份额的巨头，承载的是用户“主动搜索”的准确需求。当用户输入“保定川菜馆推荐”“华北光伏逆变器供应商”这类关键词时，其消费或采购意图已十分清晰，这种“需求前置”的流量属性，是兴趣推荐类平台无法替代的。对B2B企业、本地服务商而言，百度搜索就是连接需求与供给的直接桥梁。

AI技术的深度渗透，更让百度推广完成了从“关键词竞价”到“智能准确触达”的蜕变。过去单纯砸钱抢大词的模式已过时，但百度商家智能体构建的“智能搜索+推荐”双引擎，正在重塑推广逻辑。数据显示，接入智能体的广告主，意图识别准确率超92%，开口留联率提升40%，新东方在线考研借助这一工具实现转化率提升26.3%。同时，AI生成内容在百度移动搜索结果中占比达64%，让广告能更自然地融入搜索场景，降低用户抵触情绪，这正是百度推广的新红利所在。

当然，百度推广的价值释放需要匹配准确的企业定位与运营策略。它并非适合所有企业——纯内容驱动的时尚产品更适配小红书，而本地服务、高决策成本行业（教育、医疗）、B2B领域则是其黄金赛道。保定某汽车零部件企业通过“保定汽车轴承厂家”等有效关键词投放，咨询量月增35%；本地餐饮品牌借助“地域+品类”组合词，到店核销率提升40%，这些案例都印证了“有效定位+精细化运营”的重要性。面对流量成本上升的问题，企业可避开昂贵大词，深耕“北京朝阳区考研数学一对一”这类高转化长尾词，用8元的CPC实现15%的转化率。

看待百度推广的价值，不能停留在“流量多少”的旧思维，而应聚焦“流量质量”与“转化效率”。智能体解决线索数量问题，人工筛选解决质量问题，这种人机协同模式已让某教育机构实现成交率从5.2%到12.7%的跨越。如今的百度，已从传统搜索公司转型为AI企业，其广告业务正通过Agent、数字人等新形态实现增长，2025年Q2新型AI广告收入已达26亿元。

流量分散不是百度推广的终点，而是其价值重构的起点。对于愿意深挖用户需求、善用AI工具的企业来说，百度推广依然是低耗有效的获客渠道。